NOTAS BREVES SOBRE LA TEORÍA PROSPECTIVA Y SU APLICACIÓN EN EL CAMPO DE LA ECONOMÍA

Resumen

El presente artículo estudia la aplicación de la teoría prospectiva a partir de las ideas propuestas por Kahneman y Tversky (2007) y Kahneman (2011), como un enfoque alternativo para la elección de opciones en el proceso de toma de decisiones dentro del campo de la economía conductual, y como una crítica al pensamiento convencional propuesto por la teoría de la utilidad esperada, enunciada por Bernuolli (1738) y desarrollada matemáticamente por Von Neumann & Morgenstern (1944). Para ello, se presentan los planteamientos teóricos fundamentales de la teoría prospectiva en un lenguaje narrativo (no matemático), pretendiendo abarcar audiencias fuera del campo económico o estadístico, seguido de una exposición de casos aplicados bajo los parámetros de esta teoría innovadora y finalmente, se exponen los hallazgos encontrados como producto de un ejercicio aplicado a treinta estudiantes de la carrera de Economía Empresarial de la Universidad Rafael Landívar, con el fin de evaluar la elección en situaciones de decisión en campos de ganancias y pérdidas. Finalmente, las conclusiones apuntan a la necesidad, tanto de incluir la enseñanza de este tipo de herramientas innovadoras en los programas de carrera (no solo de Economía Empresarial), así como de profundizar en el desarrollo científico de esta rama de la economía conductual.