MARCAS PRIVADAS: RELEVANCIA E INCIDENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Resumen

Este artículo tiene como objetivo analizar los conceptos concernientes a lo que es una marca, y de allí profundizar sobre las marcas privadas, su terminología, distinciones respecto a las marcas nacionales o de fabricantes, tipologías e importancia en el mercado. Además, se señala cómo es el comportamiento del consumidor según las variables que pueden incidir en su decisión de compra, para concluir que el riesgo percibido es uno de los factores soportado por la literatura como el más decisivo para los consumidores al momento de querer escoger entre una marca privada y una marca nacional.